האם למשקיעים צריך להיות אכפת מהשקת מוצר חדש של סטארבקס?

נוסד בשנת 1993 על ידי האחים טום ודיוויד גרדנר, The Motley Fool עזר למיליוני אנשים להשיג חופש פיננסי באמצעות האתר שלנו, פודקאסטים, ספרים, טורים בעיתונים, תוכניות רדיו ושירותי השקעות פרימיום.
נוסד בשנת 1993 על ידי האחים טום ודיוויד גרדנר, The Motley Fool עזר למיליוני אנשים להשיג חופש פיננסי באמצעות האתר שלנו, פודקאסטים, ספרים, טורים בעיתונים, תוכניות רדיו ושירותי השקעות פרימיום.
אתה קורא מאמר חינמי שדעותיו עשויות להיות שונות מאלו של שירות השקעות הפרימיום The Motley Fool.הצטרף ל-Motley Fool עוד היום וקבל גישה מיידית לעצות אנליסטים מובילות, מחקר מעמיק, משאבי השקעה ועוד.למד עוד
סטארבקס (SBUX -0.70%) ממשיכה להתאושש מהשבתה המגיפה, כאשר כל הסימנים מצביעים על צמיחה נוספת עבור ספקית הקפה העולמית.זה המקום שבו חברות מתעצלות לפעמים.הם עשו את העבודה הראשונית, ועכשיו הגיע הזמן לקצור את הפירות.
אבל החברות המצליחות ביותר יודעות שמגמות משתנות במהירות, וציפייה לטרנדים יכולה לעזור לך להישאר לפני המתחרים.זו הסיבה שמנהלים מראים לעתים קרובות את הזריזות של החברות שלהם, שהיא רחוקה מלהיות הכרחית בארגון רחב ידיים עם חלקים נעים רבים.
הווארד שולץ, המנכ"ל בפועל של סטארבקס, הוא אמן בזה.לאחר שהוביל את החברה מ-1987 עד 2000, הוא חזר כמנכ"ל ב-2008 כשהחברה סימנה לחץ בכך שלא ביצעה שינויים כדי לעמוד בביקוש במהלך המיתון הגדול.הוא פרש ב-2017 אך חזר לסיבוב שלישי ב-2022 והבין במהירות כיצד החברה צריכה להמציא את עצמה מחדש.
במהלך שיחת ועידה לרבעון הראשון מוקדם יותר החודש, הוא פרסם טיזר בו אמר למאזינים כי הוא "גילה קטגוריה ופלטפורמה חדשה סולידית ופוריה עבור החברה שלא דומה לשום דבר שהוא אי פעם נתקל בו", לאחר שסטארבקס השיקה מוצר בשבוע שעבר.האם מדובר ב"מהפך" אמיתי עבור החברה?
סטארבקס פרסמה הודעה גדולה ביום שלישי, 21 בפברואר, והתברר שזה... שמן זית.סטארבקס מכנה את קו המשקאות החדש שלה Oleato.חמישה מוצרי פרימיום, חמים וקרים, יהיו זמינים בחנויות סטארבקס במהלך החודשים הקרובים.
ברור שהוספת כף שמן זית לקפה של הבוקר שלך לא תעבוד.מפתחי המשקאות בסטארבקס מצאו שיטה מדויקת להוספת שמן זית מושלם לתערובת הקפה הנכונה."החליטה ממש חשובה", אמרה איימי דילגר, מפתחת משקאות מובילה בסטארבקס.
הקו החדש הזה מזכיר לי את הניסיון של RH לפאר.שולץ הציג את הקולקציה, שכללה גם סרטוני אופנה, בארוחת ערב מפורסמת במהלך שבוע האופנה במילאנו.נראה שיש מגמה חדשה לחברות לטשטש את הקווים בין המוצרים שהן מציעות לחוויה שהן מספקות.
סטארבקס השתמשה במגוון של מידע באיכות גבוהה כדי להשיק את ההשקה, ותיארה את מטעי הזיתים המועדפים בסיציליה, כולל הרקע האקולוגי הייחודי, שיטות חקלאות ומקומות גידול ספציפיים, ופולי הקפה הערביקה האיכותיים שבהם נעשה שימוש.כמה שזה טעים, יש הרבה מותגים מעורבים.
שולץ, בינתיים, ציין שוב ושוב שהרעיון לסטארבקס הגיע מטיול באיטליה ב-1983, ושהוא עצמו קיבל השראה מטיול באיטליה באותו אופן.סנטימנטלי, כן, יותר מזה?בוא נחכה ונראה.
הרבה דברים הולכים טוב בסטארבקס לאחרונה, וזו לא תופעה חדשה.רשת בתי הקפה כבשה לראשונה נתח שוק, ויצרה כמעט לבדה שוק משלה, שהפך לתעשייה של מיליארדי דולרים.האיטרציה הבאה שלו הייתה להיות "מקום שלישי" שבו אנשים יוכלו להתרועע מחוץ לעבודה או לבית.כעת היא נכנסה לשלב הפיתוח הבא המתמקד בעידן הדיגיטלי, ומציעה אפשרויות קניות נוחות יותר ומודלים להכנת משקה.
האסטרטגיה מרובת בעלי העניין מתחילה באפשרויות הזמנות דיגיטליות מגוונות יותר, עוברת לפורמט של חנות דיגיטלית יותר, כולל חנויות איסוף, ושיפורים נוספים בציוד לשירות מהיר יותר.השקת קו משקאות שונה לחלוטין תואמת את נקודת המפנה החדשה של סטארבקס.
שולץ עשוי להיות האדם המתאים למעבר האחרון הזה, אבל ב-1 באפריל הוא יעביר את מושכות המנכ"ל ללאקסמן נרסימהן.לוקס הוא "המנכ"ל החדש" מאז אוקטובר, לדברי שולץ, והיה שקט באופן מפתיע בחודשים הראשונים שלו בתפקיד.הכירו את סטארבקס.שולץ מתכונן לשלב הבא, ואנו נלמד להכיר את ההנהלה הבכירה החדשה לקראת שיחת הרווחים הבאה.
בעלי המניות צריכים תמיד להיות בחיפוש אחר מוצרים חדשים והודעות של חברות, במיוחד כשההנהלה רואה בהם את הדבר הגדול הבא.במבט ראשון, זה מראה לנו לאן החברה צועדת בתהליך של המצאה מחדש.חשוב להבין זאת כבעל מניות או כאשר שוקלים לקנות מניות.אבל גם ללא שינויים גדולים, משקיעים יכולים להרגיש בטוחים לגבי ההזדמנויות של סטארבקס.
בעיקרון, אני רואה בזה מהלך חיובי שכן הוא אומר למשקיעים שהוא מוכן לחשוב מחוץ לקופסה ולקחת סיכונים עם משהו נועז.אם נחזור לרעיון שאף חברה מצליחה לא נחה על זרי הדפנה, היא אומרת לנו שלמרות גודלה וההיסטוריה שלה, סטארבקס עדיין מתמקדת בחדשנות ושיפור.בלי קשר לתוצאה של ההפצה, אני מברך את סטארבקס על שהגביר את המשחק שלהם.
לג'ניפר סייביל אין פוזיציות באף אחת מהמניות שהוזכרו לעיל.ל-Motley Fool יש תפקיד בסטארבקס והוא ממליץ עליו.The Motley Fool ממליץ על RH וממליץ על הדברים הבאים: Starbucks אפריל 2023 $100 אופציית רכישה קצרה.ל-Motley Fool יש מדיניות גילוי.
*הכנסה ממוצעת לכל הפניות מאז היצירה.העלות והתשואה הבסיסית מבוססות על מחיר הסגירה של יום המסחר הקודם.
השקיעו טוב יותר עם The Motley Fool.קבל המלצות על מניות, המלצות על תיקים ועוד עם שירות הפרימיום של Motley Fool.